投入2025年，白酒行业掀翻一股“控货”潮。

具体来看，1月5日，贵州珍酒酿酒有限公司晓喻自2025年1月10日起罢手接管第三代珍十五（含无奖）居品销售订单；1月9日，宜宾五粮液股份有限公司多地经销商称，第八代五粮液（普五）罢手供货；1月17日，江苏洋河酒厂股份有限公司（以下简称“洋河股份”）下发见告，罢手接纳线上天之蓝与海之蓝的订单及货色供应。

2月份以来，酒企控货力度进一步加大。2月1日，江苏今世缘酒业股份有限公司发布文献暗示，即日起，暂停接管42度500ML国缘四开、国缘对支出售订单；2月5日，洋河股份再次发布公告称，第六代海之蓝暂停接纳订单，此外梦之蓝M6+驱动配额销售。2月14日，洋河股份第三次发布见告，即日起河南省市集暂停接管贵酒（金/红）销售订单。

2月20日，《证券日报》记者获悉，山西杏花村汾酒厂股份有限公司旗下居品汾酒青花20、老白汾酒10两款居品已在多地罢手供货，过去将一起升级为五码合一的新版居品。

中国酒文化品牌辩论院智库大家蔡学飞对《证券日报》记者暗示：“在市集需求衰颓的情况下，特出是行将投入节后销售淡季，酒企控货的获胜目标是通过减少市集供给来均衡渠谈产销，达到保管居品价钱安逸、保管企业品牌形象等目标。”

白酒行业分析师、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青向《证券日报》记者暗示：“通过罢手供货以减少市集上的居品供应量，不仅梗概有用缓解库存问题，还梗概起到安逸居品价钱的作用。”

有经销商坦言：“头部企业的停货是为了自傲鼓励居品价钱向价值的合理归来，安逸市集价钱，也保护经销商的合理利润空间。”

在蔡学飞看来，适合控货以减少供给，不错保管居品价钱体系，亦然名酒积极适合转机周期、给渠谈商减压、增强居品盈利才智、保证市集捏续良性增长的必要顺序。

中国酒业协会觉得，通过抵制市集投放量，白酒品牌有用缓解了供需矛盾，幸免了价钱的大幅波动。这种自我转机，实质上是在为市集恒久健康发展打下基础，有益于所有这个词这个词行业的可捏续发展。

中国酒业协会发布的《2024中国白酒市麇集期辩论敷陈》浮现，与2023年同时比较，2024年上半年有超60%的经销商和末端零卖商暗示库存加多，超30%暗示濒临现款流压力，超40%暗示价钱倒挂加重，超50%暗示利润空间缩减。

另据记者统计，范畴2024年第三季度末，20家A股白酒公司的存货总和达到了1363.54亿元，同比增长12%。14家库存盘活天数出现上升，占比70%。高库存不仅占用了企业巨额的资金和资源，还导致市集价钱出现倒挂。

招商证券研报觉得，白酒龙头主动控货，突破行业挤压惯性，弱需求下指标制定成为竞争输赢手，命令酒企镌汰增长指标防护实质销售。

在中国酒业协会看来，在行业转机期，酒企须高度好奇居品结构的优化。最初，酒企需要凭证市集需求转机居品线，加多高性价比居品的比重；其次开云官网切尔西赞助商，酒企须随时柔和虚耗升级趋势，推出更多合适中高端虚耗者需求的居品；终末，酒企还应通过工夫革命，普及居品的品性和性情。